走進(jìn)影院看大片，已經(jīng)成為不少中國人過春節(jié)的“新年俗”。今年春節(jié)假期，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風(fēng)起大漠》等多部影片集中上映，點(diǎn)燃電影市場。

春節(jié)，是中國人刻在骨子里的團(tuán)圓基因，也是觀察時(shí)代變遷的絕佳窗口。當(dāng)闔家團(tuán)聚的餐桌年夜飯依然豐盛，當(dāng)拜年祝福的短信鈴聲依舊清脆，還有一種聲音正在成為新春的“背景音”——那就是電影院里的開場鈴。

看電影成為“新年俗”，首先體現(xiàn)在它為傳統(tǒng)春節(jié)注入了新的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了從“物質(zhì)滿足”到“精神滿足”的跨越。以往過年，添新衣、辦年貨、吃大餐是重頭戲，重心落在物質(zhì)層面的補(bǔ)償與享受。而如今，全家老小穿戴整齊，走進(jìn)影院共享兩小時(shí)的光影之旅，意味著春節(jié)消費(fèi)的重心正在向精神文化層面加速轉(zhuǎn)移。其次，這一“新年俗”的繁榮，離不開多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。今年春節(jié)檔之所以被稱為“史上最長春節(jié)檔”，不僅在于從大年初一貫穿至元宵的半個(gè)多月時(shí)間，更在于影片類型的百花齊放。

然而，場次數(shù)刷新紀(jì)錄固然可喜，但我們也應(yīng)清醒地看到繁榮背后的隱憂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然場次大增，但上座率和觀影人次卻出現(xiàn)了下滑。這揭示了當(dāng)前春節(jié)檔的一個(gè)結(jié)構(gòu)性矛盾：“場次供給”與“有效需求”之間的錯(cuò)配。要讓看電影這一“新年俗”不僅熱熱鬧鬧，更能長長久久，我們需要在熱鬧中冷靜思考，拿出更具體的舉措。

要讓“新年俗”更具生命力，首要任務(wù)是推動(dòng)檔期的“疏解”與“擴(kuò)容”，打破“三天定生死”的內(nèi)卷困局。當(dāng)前的春節(jié)檔，往往陷入“預(yù)售定生死”的殘酷競爭，多部大片扎堆的結(jié)果，必然是“幾家歡喜幾家愁”，甚至出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)影片因排片擠壓而淪為“炮灰”的現(xiàn)象。對此，業(yè)界不妨借鑒網(wǎng)友提出的“檔期前移”思路，結(jié)合寒假窗口，讓部分影片提前“搶跑”或?qū)嵭蟹志€發(fā)行。

要深耕內(nèi)容品質(zhì)，讓“新年俗”從靠“IP續(xù)集”驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向靠“原創(chuàng)口碑”驅(qū)動(dòng)?？v觀今年檔期，《飛馳人生3》等大IP續(xù)作領(lǐng)跑，雖穩(wěn)但缺乏驚喜。觀眾真正的觀影動(dòng)力，永遠(yuǎn)來自于電影本身的質(zhì)量。在短視頻搶奪注意力的時(shí)代，電影必須強(qiáng)化其不可替代的沉浸式體驗(yàn)。這就需要片方加大創(chuàng)作投入，在視覺奇觀、情感共鳴和思想深度上下真功夫。

要拓展“電影+”的邊界，讓“新年俗”走出電影院，融入煙火氣?？措娪安粦?yīng)是孤立的消費(fèi)行為，而應(yīng)成為春節(jié)文旅消費(fèi)的“引流器”。目前，各地推出的“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動(dòng)就是很好的嘗試。可以進(jìn)一步探索，將電影的取景地變成春節(jié)旅游的熱門打卡點(diǎn)，將電影中的美食元素融入年夜飯的餐桌。當(dāng)電影IP與文旅、餐飲、非遺等產(chǎn)業(yè)深度融合，看電影這一“新年俗”就不再是兩小時(shí)的孤立體驗(yàn)，而是貫穿整個(gè)春節(jié)假期的消費(fèi)鏈條，從而激發(fā)出更大的乘數(shù)效應(yīng)。

春節(jié)是辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)，看電影是觀照現(xiàn)實(shí)的鏡子。讓看電影這一“新年俗”更好地為新春“開篇”，需要我們既保有讓利于民的誠意，也拿出內(nèi)容創(chuàng)新的銳氣，更展現(xiàn)檔期管理的智慧。唯有如此，這光影里的年味，才能一年更比一年濃。（周雄）